“伟哥”消费市场升级 药企争推新品抢市场
国产抗ED药物本土销量首超外资品牌，莫桑比克射击法白云山推大剂量新品抢外资市场份额
来源：南方都市报
继5月18日常山药业发布公告，高调宣布为做好西地那非（“伟哥”通用名）产品上市的准备工作，决定成立“西地那非销售事业部”后，5月21日，国产抗ED首仿药企业白云山制药总厂发布25mg和100mg新品，在借机布局年轻市场的同时，还剑指辉瑞等竞争对手之前占据主要份额的大剂量市场。
而这一系列动作的背后，则是消费升级带来的消费红利。据南方医药经济研究所旗下米内网的数据，斗罗大陆之轮回天瞳短短一年时间，我国ED用药的全国销售额已由2015年的28.4亿元快速升至2016年的35.9亿元，增长率高达26.6%。
白云山尝到红利后再推新品
中国的抗ED市场的潜力有多大？白云山金戈2016的业绩可见一斑。5月21日，南都记者在白云山金戈新品上市发布会上获悉，米内网监测数据显示，白云山金戈在2016年的销售数量为2498万片，占整个ED市场份额（数量）的49.0%；销售数量增长率高达61.9%。
为了趁机占据更多市场份额，白云山金戈在50mg的基础上，t骨大佐还首次推出了25mg、100mg两款新品，以满足不同男性患者的需求。
“对于大多数患者，50mg是推荐的剂量。但是不同的患者有着不同的药效和耐受性，所以剂量可以增加至100mg（最大推荐剂量），或者降低至25mg。”白云山制药总厂厂长、金戈研发总负责人朱少璇如是说。
由于白云山金戈此前从未推出过直接与辉瑞抗ED主流100mg规格的品类，此番推出大剂量新品，外界普遍认为其意在争抢辉瑞等外资的市场份额。
至于25mg规格的推出，白云山制药总厂方面坦言，五十岚千秋意在布局年轻市场。来自北京大学医学部性心理学博士甄宏丽题为《ED年轻化的性心理解读》的报告，近年来，由于社会压力增大及其他各种原因，ED年轻化案例频发。
抗ED药物市场销售总额达36亿元
作为男性生殖系统发病率最高的四大疾病之一，ED患者的数量随着全球人口老龄化在不断增加，中国也不例外。
根据《中国统计年鉴2015》中20-70岁男性人口5亿计算，中国ED的患病人数为1.31亿。2016年统计，我国40岁以上人群的ED患病率为46.2%；年龄在30-50岁的患者占比56%，傲世九重天顶点而且随着年龄增加，ED发病率还将不断攀高。
中华医学会男科学分会候任主任委员、中山大学附属第一医院男科主任邓春华坦言，ED已成为“男性整体健康风向标”。ED与许多慢性疾病，比如糖尿病、高血压等心脑血管疾病以及精神心理疾病密切相关。因此，假如男性出现了ED问题，不但要治标，更要治本，需要从男性大健康的维度，做好慢病管理。
在一些专家看来，一旦ED慢病管理加快推进，那么市场有望进一步被激发。
事实上，来自CFDA南方所米内网的监测数据已显示，2016年中国抗ED药物市场销售额总计已达约36亿元。
竞争白热化或不可避免
也正是看到抗ED市场潜在的空间，国内相关仿制药企业已在加速布局。
南都记者查询国家食品药品监督管理局药品数据库发现，目前枸橼酸西地那非片方面，除了白云山制药总厂外，江苏亚邦爱普森药业也有0.1g和50mg两个规格的药品获批。
另外，今年3月13日和4月24日，河北常山药业及齐鲁制药先后获得枸橼酸西地那非原料药（成药前的主要原料）的生产批文号。
据CFDA南方所米内网的监测，从销售额来看，辉瑞的万艾可依旧是最大的抗ED药物，2016年其终端销售达到15.9亿元；金戈紧随其后，为10.2亿元；礼来的希爱力排名第三，也有8．1亿元的终端销售；艾力达和万菲乐则分别位列第四和第五，2016年销售额分别仅为0.9和0.8亿元。
但从销量来看，本土抗ED药物已经首次超过外资品牌在中国的销售量。数据显示，2016年辉瑞万艾可、礼来希爱力和拜耳艾力达三大洋品牌的销售量分别为1557万片、823万片和92万片，但即便上述三家外资企业销量相加，也不敌金戈，2016年白云山金戈销量2498万片。也就是说，2016年期间外资药企市场份额约为69.3%（万艾可44.2%、希爱力22.5%、艾力达2.6），国内药企份额占比约为30.7%（金戈28.3%、万菲乐2.3%）。
也正是在这样的背景下，跨国药企也已经在中国加快开展市场布局。例如面对本土药企的步步紧逼，辉瑞方面已经开始更加慎重对外披露公司在抗ED领域的市场布局，在被问及2016销量时也保持了缄默。再例如，在看到了ED年轻化趋势后，把持他达拉非（希爱力）的礼来，已经悄然在华注册了5mg和2．5mg的小剂量新品。
当然，本土药企为了追赶跨国药企，也是雄心勃勃。依照广药集团相关方面透露，基于两个新品上市的拉动，白云山制药总厂已计划将今年金戈销售量市场份额再提升4-7个百分点，力争市场份额（销售数量）从49%上升到55%。
采写：南都记者马建忠
